Nel Regno Unito è scattato, nell'ambito di un'iniziativa volta a contrastare l'obesità infantile, il divieto per le pubblicità, in televisione e online, che promuovono il consumo di ''cibo spazzatura''. Il divieto in vigore in tutto il Regno Unito impedisce la pubblicità di alimenti e bevande ricchi di grassi, sale e zucchero (HFSS) in TV prima delle 21:00 e in qualsiasi momento online.
Regno Unito: scatta divieto di pubblicizzare il "cibo spazzatura" contro l'obesità infantile
Si applica ai prodotti considerati i principali responsabili dell'obesità infantile, tra cui bibite analcoliche, cioccolato e dolciumi, pizze e gelati. La Food and Drink Federation (FDF) ha dichiarato di impegnarsi ad aiutare le persone a mangiare in modo sano e di aderire volontariamente alle nuove restrizioni da ottobre.
Oltre agli alimenti palesemente meno salutari, il divieto riguarda anche alcuni cereali per la colazione e porridge, prodotti a base di pane zuccherato, pasti principali e panini. Le decisioni su quali prodotti rientrano nel divieto si basano su uno strumento di punteggio, che bilancia i livelli di nutrienti in base al loro contenuto elevato di grassi saturi, sale o zucchero.
L'avena semplice e la maggior parte dei porridge, muesli e granola non sono vietati dalle misure repressive, ma alcune versioni con aggiunta di zucchero, cioccolato o sciroppo potrebbero esserlo. Le aziende possono comunque promuovere versioni più sane dei prodotti vietati, cosa che il governo spera possa spingere i produttori alimentari a sviluppare ricette più sane.
Comunque, le aziende potranno comunque pubblicizzare il proprio marchio in generale, ma non prodotti specifici. In questo modo, secondo gli esperti di marketing, dal momento che non è vietato mostrare il proprio logo, le aziende più grandi potrebbero essere meno colpite dalle nuove restrizioni.
Il divieto riguarda solo le pubblicità in cui i prodotti non salutari possono essere visti dagli spettatori, il che significa che le aziende di fast food potranno comunque fare pubblicità utilizzando il loro marchio .
In precedenza, le pubblicità di alimenti e bevande ad alto contenuto di grassi e grassi saturi erano vietate su qualsiasi piattaforma in cui più di un quarto del pubblico avesse meno di 16 anni.
Le aziende che non rispettano le nuove norme rischiano di essere sanzionate dall'Advertising Standards Authority.
I dati del Servizio Sanitario Nazionale (NHS) mostrano che quasi un bambino su 10 (9,2%) in età di accoglienza convive con l'obesità, mentre un bambino su cinque ha la carie entro i cinque anni di età.
Si stima che l'obesità costi al Servizio Sanitario Nazionale più di 11 miliardi di sterline all'anno.
È dimostrato che l'esposizione dei bambini a pubblicità di alimenti non salutari può influenzare la loro alimentazione fin da piccoli, esponendoli a un rischio maggiore di sovrappeso o obesità.
Il governo stima che il divieto di pubblicità eviterà circa 20.000 casi di obesità infantile.