Una nuova legge in California ha lo scopo di impedire agli annunci pubblicitari di aumentare il volume sui servizi di streaming. La legge, che afferma che gli annunci pubblicitari non possono essere più rumorosi del contenuto video principale che viene guardato, si basa su una legge federale che stabilisce il volume degli annunci sulle emittenti televisive e via cavo per includere le piattaforme di streaming.
In California vietati gli aumenti di volume nelle pubblicità in streaming
Gli oppositori, tra cui l'influente industria dell'intrattenimento, avevano sostenuto che sarebbe stato difficile applicare la legge perché i servizi di streaming non hanno lo stesso controllo sul volume degli annunci delle emittenti. La California ospita le sedi delle piattaforme di streaming Netflix e Hulu e Amazon produce lì molti dei suoi spettacoli e film Prime Video.
Nel 2010, il Congresso degli Stati Uniti, sotto la presidente Obama. ha approvato il Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act per abbassare il volume delle stazioni televisive e radiofoniche. La legge che il governatore della California, Gavin Newsom, ha firmato lunedì costringe i servizi di streaming a rispettare anche la legge federale.
I servizi erano agli albori quando è stato approvato il CALM Act, ma da allora sono diventati l'opzione di visione principale in molte famiglie statunitensi. ''Ciò che è chiaro è che non vogliono pubblicità a un volume più alto del livello a cui si godevano precedentemente un programma", ha detto Newsom dopo aver firmato il disegno di legge.
La legge federale esistente richiede all'autorità di regolamentazione federale, la Federal Communications Commission (FCC), di sviluppare regolamenti che richiedano agli spot pubblicitari di avere lo stesso volume medio dei programmi che accompagnano, secondo il disegno di legge.
A febbraio, la FCC ha dichiarato di aver ricevuto migliaia di reclami su spot pubblicitari rumorosi negli ultimi anni, molti riguardanti i servizi di streaming.
Questa legge, che entrerà in vigore a partire dal 1° luglio 2026, vieta a un servizio di streaming video che serve i consumatori dello Stato di trasmettere l'audio di annunci pubblicitari commerciali a un volume superiore a quello dei contenuti video che le persone stanno guardando.
"Questo disegno di legge è stato ispirato dalla piccola Samantha e da ogni genitore esausto che ha finalmente fatto addormentare un bambino, solo per avere un annuncio in streaming a tutto volume che annulla tutto quel duro lavoro", ha detto il senatore dello Stato Thomas Umberg, che ha presentato il disegno di legge.
Samantha è la figlia del direttore legislativo di Umberg, Zach Keller, che gli ha raccontato di una pubblicità rumorosa che svegliava sua figlia neonata mentre stava guardando uno spettacolo in streaming.
Tuttavia, la Motion Picture Association e la Streaming Innovation Alliance, che rappresentano i servizi di streaming tra cui Disney e Netflix, si sono inizialmente opposte al disegno di legge.
Hanno detto che non hanno la possibilità di controllare le impostazioni del volume sui dispositivi su cui vengono offerti i loro contenuti, a differenza dei fornitori di trasmissioni e TV via cavo.