Con l'avvicinarsi dell'alta stagione, quale viene considerata quella dello shopping natalizio, la maggior parte dei consumatori statunitensi guarda con timore all'economia ed alle prospettive che essa ha. Secondo un sondaggio della società di consulenza Deloitte, che ha riguardato circa quattromila persone, il 57% dei consumatori intervistati ha dichiarato di aspettarsi un indebolimento dell'economia nel prossimo anno.
Stati Uniti: i cittadini prevedono tagli allo shopping natalizio
Ciò si confronta con il 30% che si aspettava un'economia più debole prima delle festività natalizie di un anno fa e il 54% nel 2008, uno degli anni della Grande Recessione. Si tratta della prospettiva economica più negativa da quando Deloitte ha iniziato a seguirla nel 1997.
Il 77% delle persone intervistate ha dichiarato di aspettarsi prezzi più alti per gli articoli per le vacanze, rispetto al 69% dello scorso anno, secondo Deloitte. È la prima stagione delle vacanze dopo l'ultima ondata di aumenti tariffari del presidente Donald Trump su molte importazioni.
"Da un po' di tempo parliamo di un consumatore resiliente, che, nonostante tutte queste pressioni, il consumatore statunitense continua a spendere e continuiamo a vedere una crescita e una spesa per la vendita al dettaglio", ha dichiarato Brian McCarthy, responsabile della strategia di vendita al dettaglio di Deloitte. "Questa prospettiva sta iniziando a suggerire che ci stiamo avvicinando alla fine di quella resilienza".
La mentalità pessimistica dei consumatori ha influito sui loro piani di spesa durante le festività natalizie. Hanno in programma di spendere una media di 1.595 dollari, il 10% in meno rispetto ai 1.778 che avevano pianificato di spendere nello stesso periodo dell'anno scorso, mentre si preparano a prezzi più alti.
I minori tagli alla spesa previsti riguardano tutti i gruppi di reddito delle famiglie e quasi tutte le generazioni, secondo Deloitte. Tuttavia, è stato particolarmente significativo tra gli acquirenti più giovani.
I consumatori della Gen Z, quelli d'età compresa tra i 18 e i 28 anni, hanno dichiarato di voler spendere in media il 34% in meno durante le festività natalizie rispetto a un anno fa. I millennial, intervistati di età compresa tra i 29 e i 44 anni nel sondaggio, hanno dichiarato di aspettarsi di spendere in media il 13% in meno durante le festività natalizie.
Ciò si confronta con la Gen X, che prevede di spendere in media il 3% in più, e i Baby Boomers, che prevedono di spendere in media il 6% in meno. Per gli acquirenti della Gen Z, il budget più limitato per le vacanze deriva probabilmente dal sentirsi più incerti e instabili all'inizio della loro carriera.
Mike Daher, di Deloitte, ha affermato che la fascia d'età è anche "esposta a molte pressioni inflazionistiche sui costi delle abitazioni", insieme a prezzi più elevati di articoli di uso quotidiano come i generi alimentari.
Per i rivenditori e i marchi, i risultati aggiungono una nota di cautela al periodo di vendita più cruciale dell'anno. Altre previsioni per le vacanze hanno anche rilevato che le famiglie si aspettano di spendere meno durante le vacanze, pur riflettendo l'appetito dei consumatori per decorare e fare regali durante le festività natalizie.
Si prevede che la spesa per le vacanze nei negozi e online aumenterà del 4% su base annua, secondo la società di consulenza Bain & Co., un calo rispetto alla media decennale di crescita del 5,2%. Un rapporto separato di Adobe Analytics ha rilevato che la spesa per le vacanze online negli Stati Uniti dovrebbe crescere del 5,3% su base annua, ma sarebbe più lenta rispetto all'aumento dell'8,7% di un anno fa su base annua.