L'autorità di vigilanza britannica sulla pubblicità, sostenendo che alimentava stereotipi negativi e offensivi, ha bloccato gli sport di un gel doccia che suggeriva che la pelle delle persone di colore sarebbe ''problematica'', a differenza di quella dei bianchi, ritenuta ''superiore''.
L'Advertising Standards Authority (ASA) ha agito dopo aver indagato su due denunce secondo cui la Sanex, produttrice del gel, alimentava stereotipi negativi sulle persone con tonalità della pelle più scure.
Regno Unito: stop a pubblicità che sosteneva che la pelle dei neri è "problematica"
Lo spot, trasmesso a giugno, includeva una voce fuori campo che diceva: "A coloro che potrebbero graffiare giorno e notte. A coloro la cui pelle si sentirà secca anche dall'acqua", accanto a scene di una donna nera con segni di graffi rossi e un'altra ricoperta da un materiale simile all'argilla screpolata.
L'annuncio mostrava poi una donna bianca che faceva la doccia con il prodotto e affermava: "Prova a fare una doccia con la nuova terapia per la pelle Sanex e il suo complesso di aminoacidi brevettato. Per una sensazione di idratazione 24 ore su 24''. Si concludeva con un testo e una voce fuori campo che affermavano: "Il sollievo potrebbe essere semplice come una doccia".
Il ramo britannico di Colgate-Palmolive, il gruppo statunitense di beni di consumo da 68 miliardi di dollari che possiede il marchio Sanex, ha sostenuto che il suo annuncio non perpetuava stereotipi razziali negativi ed era improbabile che causasse offese gravi o diffuse.
Colgate-Palmolive ha detto che l'annuncio illustrava un effetto "prima e dopo" e che i modelli dimostravano che il prodotto era adatto ed efficace per tutti, spiegando, all'autorità di regolamentazione, che quando la modella con la pelle più scura è stata raffigurata, il tono della sua pelle non era un punto focale.
Clearcast, un ente che approva o rifiuta gli annunci per la trasmissione in televisione, ha anche sostenuto che lo spot Sanex non perpetuava stereotipi razziali negativi, ma dimostrava l'inclusività del prodotto.
Tuttavia, l'ASA ha affermato che l'uso di diversi colori della pelle come mezzo per ritrarre un "prima e un dopo" ha creato un confronto negativo.
L'organo di controllo ha affermato che l'annuncio era "strutturato in modo tale che fosse la pelle nera ... che si è dimostrato problematico e scomodo, mentre la pelle bianca, raffigurata come più liscia e pulita dopo l'uso del prodotto, si è mostrata positivamente cambiata e risolta".
L'ASA ha aggiunto che, sebbene comprendesse che il messaggio non era intenzionale e poteva passare inosservato ad alcuni spettatori, riteneva che "l'annuncio potesse rafforzare lo stereotipo razziale negativo e offensivo secondo cui la pelle nera era problematica e che la pelle bianca era superiore.
"Abbiamo concluso che l'annuncio includeva uno stereotipo razziale e quindi poteva causare gravi offese", ha affermato. L'autorità di regolamentazione ha detto a Colgate-Palmolive che non deve mostrare nuovamente gli annunci nella loro forma attuale "per garantire che evitino di causare gravi reati per motivi di razza".
All'inizio di questa settimana l'ASA ha lanciato un appello agli inserzionisti affinché smettano di usare immagini "irresponsabili" di modelle dall'aspetto malsano e magre. Nel 2024 ha ricevuto 61 reclami sulle dimensioni delle modelle nelle pubblicità e ha riferito che il 45% del pubblico è preoccupato per le pubblicità che includono immagini del corpo idealizzate delle donne.